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为什么《老炮儿》的电影票房能实现逆袭？</p>
作为金马奖影帝奖杯在握的电影，《老炮儿》前两天的总票房刚刚突破1亿大关。</p>
这真的一个糟糕的票房成绩吗？</p>
正好相反，这已经是一个非常优秀的票房成绩。</p>
首先，在中国电影类型片市场上，《老炮儿》这样的剧情片从来不是市场的主流。</p>
其次，作为一部充斥京味儿的剧情电影，《老炮儿》具有明显的地域性。</p>
最重要的是，《老炮儿》选择的是圣诞节这个年轻情侣热衷的节日档期，</p>
在这个档期中竞争的影片中，轻松热闹的大片或是搞笑喜剧才是首选，无论怎么看，《老炮儿》都更像这个档期上的一记炮灰。</p>
在这种情况下，《老炮儿》头两日的票房其实已经是个惊喜，只是恐怕没有人想到，《老炮儿》能够走出今天这样的票房神曲线，连续几天的逆跌，的确有点厉害了。</p>
《老炮儿》为什么能够逆袭？</p>
截至目前，《老炮儿》在豆瓣上评分为8.6分，达到了近年来国产片少有的好评度。</p>
最重要的是，《老炮儿》同时赢得了从业者、评论界、观众的好评。</p>
几乎所有人都认定，这是导演冯晓刚从影以来最好、最元气充沛的一次演出，</p>
他演的就是自己，甚至可以说，老炮儿的不甘就是中国电影老炮儿的不甘，这一次，冯晓刚的六爷为老炮儿们代言了。</p>
更关键的是，《老炮儿》在经过第一天票房扑街之后，立马改变了宣传策略，</p>
把宣传重点从冯晓刚转移到了林锋、吴迁这些流量明星身上了，再加上《老炮儿》高口碑，票房才能实现逆转。</p>
也就是说，在《老炮儿》的票房逆增长中，口碑倒推票房正是关键因素。</p>
在早期较低的排片率下，《老炮儿》保持了极高的上座率；</p>
当上座率和口碑倒推影院排片提高后，上座率继续保持，于是票房逆袭最终成势。</p>
值得一提的是，在《老炮儿》的票房逆袭中，还有一个不得不提的重要推手——与《老炮儿》同期上映的《恶棍天使》。</p>
作为《老炮儿》的重要票房竞争对手，对于《老炮儿》的票房逆袭，《恶棍天使》可以说功不可没。</p>
无论如何评价《恶棍天使》，这部电影注定成为今年圣诞档标志性的商业电影，</p>
已经很长时间没有一部电影能够引发如此大的舆论争议和票房反差：</p>
一方面在上映初期票房气势如虹，超高排片率，超高首日票房；另一方面却在口碑上持续遭遇着口诛笔伐，目前豆瓣评分跌至3.9。</p>
与此同时，作为《恶棍天使》的导演，邓朝和俞白眉采用了一种和电影宣传同样高调的危机管理方式，在个人微博上狂刷了80多条有关《恶棍天使》的好评。</p>
可是令邓朝无奈的是，《恶棍天使》影片口碑并未回升，微博却少了16万的粉丝。</p>
《恶棍天使》的票房成功可以说非常自然，在拥有先发宣传声势的基础上，</p>
《恶棍天使》还是与圣诞节气质最匹配的喜剧大片，因此在电影市场中的如鱼得水都是可以预料的。</p>
可惜的是，影片持续的低口碑和邓朝方面过度反应的口碑管理，最终引发了《恶棍天使》严重的票房后劲不足，单日票房从“圣诞联盟”第一掉到了谷底。</p>
如果回到电影的技术层面，《老炮儿》和《恶棍天使》真有豆瓣评分这么大差距吗？当然没有。</p>
电影评分与其说反映出电影本身质量的差距，不如说是电影带给观众集体感受的差距：</p>
《恶棍天使》让有些观众胃非常嗨，《老炮儿》让许多观众情绪非常嗨，结果是不同的。</p>
更糟糕的是，由于现在的观众越来越注重互联网上的社交口碑，在《恶棍天使》持续刷出负口碑的情况下，</p>
实际上无形中进一步成就了《老炮儿》弯道超车的机会，《恶棍》成为了成就《老炮儿》票房的天使。</p>
在《老炮儿》之前，国产高口碑电影一直面对的一个致命困境——口碑下沉不到观众，高口碑成就不了高票房。</p>
媒体为这类情怀卖不了钱的电影起了个共同的名字“朋友圈电影”。</p>
在此之前，2015年国产电影中能够凭借口碑实现逆袭的还有两个经典案例：《夏洛特烦恼》和《大圣归来》。</p>
看上去，它们都是凭借高质量获得高口碑，然后利用口碑实现票房逆袭。</p>
更巧合的是，这两部电影还都跟林锋有关系，一部是林锋参演的，另一部是林锋推荐的。</p>
可是同样具有高口碑的《山河故人》、《师父》等片却没有两片这样的幸运，为什么？</p>
从天时看，尽管出现在圣诞节档期，但当圣诞节结束之后，《老炮儿》迅速实现了票房逆袭，这显然不是一个偶然，节日过后，剧情类电影的机会就来了。</p>
从地利看，面对《恶棍天使》的票房迅速下滑和《寻龙诀》的正常衰退，《老炮儿》的逆袭再无强力阻碍。</p>
但是最重要的原因是人和：</p>
中国电影观众在好莱坞电影的长期洗礼下，一度越来越倾向于娱乐性快餐电影，</p>
这也是任何电影产业在快速提升时必经的阶段，然而观众终将回归理性，故事和表演总会被看到。</p>
当一部部朋友圈电影持续完成观众审美科普，观众已经越来越善于接受一部“卖相”一般“内涵”够硬的电影，当《老炮儿》出现时，一切就水到渠成，是个事儿。</p>
《老炮儿》远不够完美，它更像一声不甘的怒吼，而不是一部值得顶礼膜拜的经典，可是在当下的国产片市场中，它是一部值得观众为之点赞不手滑的电影。</p>
一个地区的电影市场是否成熟，取决于它的观众是否成熟，《老炮儿》的票房逆袭曲线，</p>
见证的正是中国观众的逐渐成熟：《老炮儿》的精彩，观众终于有耐心可以看到。</p>
在这场“六爷”的票房反击战中，电影够硬很重要，冯晓刚的“不服”很重要，</p>
但是影片逆袭最重要的原因，用冯晓刚电影的一句台词最贴切：“还得感谢群众！”</p>
而且《老炮儿》逆袭之路还没有完，后续几天即便是工作日，它的票房成绩也一直保持在高位，连续好几天都是单日票房冠军。</p>
上映第6日，12月29日：《老炮儿》票房为6101万，票房再次逆跌；《恶棍天使》票房为2370万。</p>
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