第四百八十九章 参赛手册

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套用一句香漂漂乃茶的那句广告，“香漂漂乃茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先！”

优乐美即便没有卖出三亿多杯，一亿杯总是有的，分摊到每一杯乃茶的广告成本就达到五毛，如此高的广告成本如果支撑不了销量，那么，黎永军得哭死。

郭丽涓大致上能猜的出来优乐美在中视的广告投入，看各广告时段基本上也能分析个七八不离十，而优乐美现在还在东三的一些省台打着广告，很显然，这些区域的销量并没有随着天气的转暖而下降多少。

销量火暴，很大程度上是广告带来的直接影响，这也意味着，参选艾菲奖的硬杠杠已经达标——帮助企业达成销量目标。

也就是所谓的kpi，绩效指标，这一项权重达到百分之三十，而另外三个指标当中，背景目标、策略创意和创意实施平分剩余的百分之七十，算是最重要的一项，这也体现了艾菲奖以时效为英雄的根本所在。

郭丽涓最欣赏吴良的就是这一点，他的广告总是能为客户带来极高的商业价值，而且他的创意也总是在不经意间打动人心，切入点很好，她见吴良如此自信，并没有因为同为竞争对手而有所保留，直截了当的回答，“希望很大！不过，金奖还得需要努力！”

“哦？这是为何？”吴良明显的吃了一惊，他没有参选的经验，总觉得能带来时效的广告才能获得大奖，看来，这其中另有玄机？

郭丽涓笑着解释，“单论对于关键业绩的支撑，优乐美排名靠前毫无疑问，不过，也有几家实力比较强，而这是天朝举办的第一届，你懂的，各方面都得考虑！”

吴良脸上的笑容戛然而止，悻悻的表示，“我懂个茄。。。”

不过，他突然觉得这话说出来不是很礼貌，有些郁郁，换了个口风，随意的回答，“好吧，我懂！”

其实，吴良能猜的出来，历届金奖的得主总有那么一个是公益性质的，名义上是三个产品与服务类的金奖名额，其实也就是两个，另外的专项类的金奖名额相对较高，但是含金量毕竟是挂着专项类三个字，比之烧逊。

至于，

况且，从奖项的设置上来讲，报了产品与服务类的也可以报专项类，就拿19年回归艾菲总部举办的天朝区金奖来说，藤讯广告的《一个人的球队》既获得产品与服务类的金奖，又获得专项类的金奖。

报名参赛的条件当中，也有一个条款，一个案例可以申报一个产品与服务类奖项，但是可以同时申报不超过四个专项奖的子类别，唯一不同的是，申报一个子类别需要增加三千九百八十元的费用即可。

商业性质的大奖这样设置无可厚非，大家认就行。

吴良翻看着郭丽涓递过来的《参赛手册》，苦笑一声，“其实，农夫.山泉的那则公益广告获金奖的几率很大！”

郭丽涓表示赞同，在一旁听的一头雾水的美琪则是好奇的发问，“不是说艾菲奖是偏重于时效么？怎么公益类的也能获奖？”

美琪的问题很刁钻，郭丽涓对她顿时有了异样的眼神，她原本以为美琪只是吴良身边的一个，呃，女伴吧，谁料她也能提出这么有见地的问题。

郭丽涓扫了一眼吴良，发现吴良并没有解释的意思，只能自己回答了，“艾菲奖设置公益类奖项的目的就是，以营利为目地的企业把商业目标和社会利益紧密结合合在一起，并成功对整体品牌策略产生影响，最终产生积极的商业和社会价值。”

吴良翻了个白眼，接着郭丽涓的话解释，“说白了，就是让公益广告实现商业价值！”

美琪依然听了似懂非懂，像个好奇宝宝，吴良给她解释了山泉水的广告，美琪这才恍然大悟，紧接着就是一声冷哼，“你们这些做广告的，都是骗死人不偿命的主，利用人们的善心挣黑心钱！”